翟志海逐梦足迹 第五章 第一节 精英动漫达心愿

精英动漫上市的喜悦,让人们不得不回想起创办初期的探索与不易,曾经的崎岖与战略方向的调整,成就了今日精英动漫的辉煌。

——影视起步转动漫

2001年,河北精英影视职业艺术学院更名为“石家庄影视艺术职业学院”后,翟志海面对职业院校存在的职业特点不突出、实习实践不对口、专业与职业脱节、民办职业院校生存发展之难等问题,提出了职业教育“双师、双证”模式,实现专业与岗位对接,学业与职业衔接。翟志海认为:若民办职业院校按公办职业院校的模式和路径发展,既无竞争优势,也无发展前景,更不会办出特色。民办职业教育必须有自己的精准定位,走一条有别于其他职业学校的发展之路,才能体现其自身价值,创造出属于自己的一片新天地。

根据这一理念,翟志海思考着从何处着手突破。2004年翟志海最终决定,成立与专业相对口的市场化运营公司,为影视艺术职业人才培养、产学研发展提供支撑,为学生实习实践和就业搭建平台,真正实现校企融合,一体化发展。这种为培养职业人才而创办实体公司的想法,得到了文化、广电部门的支持,很快完成工商注册,“河北精英影视文化传播有限责任公司”应运而生。

公司成立后,主要进行电视剧、综艺节目、动画故事节目等影视作品制作,为影视艺术学院的学生实习、实践提供平台与服务。最初组织影视艺术专业的学生,以魏敏芝为题材尝试拍摄了《夜的童话》、毕业生视频等作品。但由于影视作品投入大、风险高,加之人力、经验不足,没有影视制作许可证等因素,给影视作品制作带来方方面面的限制,阻碍了公司正常业务开展。为改变这种局面,2008年翟志海召集公司核心成员深入分析原因和利弊,认真研究解决对策,最终决定调整发展战略和发展方向,从影视艺术向动漫逐步转型,通过影

视、动漫交叉重叠发展,实现平稳过渡。

从影视转向动漫后,翟志海第一时间想到了日本动画片《铁臂阿童木》。鲜活的动漫人物和情节不时从脑海闪现。他深深感到,动漫是孩子们喜闻乐见的一种形式,一个好的动画片,对孩子的人生观、价值观及生活习惯都会有不同程度的影响。早期教育意义重大,一部好的动漫片会教育影响一代人,甚至人的一生。特别是这些贴近生活的人物形象、场景设计、细腻的动作刻画、扣人心弦的故事情节,都会留下难忘的暖心记忆。

翟志海清楚地记得,最早的动画片主要来自于日本、韩国或西方,这种国外文化对下一代会有不良影响。他认为:动漫的发展代表未来的一种文化发展方向,也是教育和争夺下一代的重要形式。他觉得,我国孩子众多,市场很大,有广阔的发展前景,中国动漫应大力发展自己的品牌,民办教育有责任在教育下一代上有所作为。况且精英下属院校设有艺术类学院,开设有动漫专业。创办动漫实体公司,实现校企合作培养应用型人才是最佳选择,不仅可以为动漫专业的学生提供与专业对口的实习实践公司,也可以为国家动漫事业发展尽民营企业、民办学校微薄之力。

为加快由影视向动漫转型,翟志海主动接触动漫企业,学习有益经验,积极推进公司申请加入动漫协会,开始尝试策划、设计、制作一些小型动画片。以赵州桥为背景,着手制作了第一部动画片《华夏第一桥》;精心策划制作了24集动画片《笨笨牛历险记之森林奇迹》,在中央电视台新科动漫频道播出后,受到社会好评,并荣获政府扶植基金。精英动漫前期的摸索与坚守,战略方向的调整与转型,为精英动漫后来的快速发展积累了有益经验,奠定了良好基础。

——自主研发创品牌

在经过一段时间尝试摸索后,河北精英影视文化传播有限责任公司逐步实现了向动漫行业的平稳过渡与转型。通过接触动漫企业、动漫产品和专业人士,翟志海大脑中打造自主动漫品牌的想法越来越强烈。他认为,动漫必须走适合自己、符合时代潮流的发展之路。这个发展之路必须从五千年中华文化中获取创作灵感,借鉴中国传统艺术的表现形式,逐步从动漫衍生品向动漫产品发展,通过推陈出新、大胆创新,呈现给观众一种具有中国元素、中国文化底蕴的全新的人物形象,形成综合研发能力和自主品牌。这样的动漫产品必然会受到亿万中国儿童的欢迎,在中国动漫市场上才有可能占有自己的份额。翟志海要求精英动漫,要放开步子大胆创新,打造具有中国文化之魂的动漫产品,发展成为民营动漫的领头羊,用精英人的心血与智慧推动中国动漫的发展,活跃中国动漫市场。

为实现打造自主品牌的目标,2012年翟志海引进了金今、罗嘉团队,通过股份制改革,对动漫管理团队进行了调整重组,确定了以“叶罗丽”为前期规划项目和动画、玩具两大发展方向。为给自主研发品牌找到设计灵感,翟志海亲自带领精英动漫核心团队成员参加日本东京动漫节,对日本动漫行业和市场运营情况进行实地考察调研;组织并支持公司核心成员参加杭州动漫节、香港玩具展、上海玩具展等,通过现场考察,开阔眼界,拓展思路,发现有价值的创意品牌与合作伙伴。

国内外的深入调研与考察,核心团队感触颇多,收获颇丰。翟志海专题听取情况汇报,研究两大发展方向的着力点。当听到有的玩具厂家主动联系与精英动漫合作时,他既高兴又期盼,详细了解和询问相关情况。后来,大家分析认为合作成本过高不如购买合算时,翟志海当即表态支持,亲自出面与玩具厂家负责人洽谈收购事宜。几轮洽谈过后,收购价格虽略有降低,但公司核心成员普遍感到收购价格太高,让人无法接受,纷纷表示放弃购买。但当时翟志海没这么想。他认为:价格高才能买到有价值的好品牌,只要能为我所用,推动高档玩具的快速发展和精英动漫品牌的生成,从长远角度考虑是值得的!翟志海力排众议,依然决定全资收购拥有多项核心专利技术和良好国际客户资源的宁波奇迹玩具有限公司,成立了“河北精英玩具科技有限公司”,为后来高档儿童玩具的设计生产和《精灵梦叶罗丽》三维动画片创作发挥了重要作用。

翟志海这一超乎寻常的决定,激发了核心创作团队的积极性和无限的创造力。他们要通过研发一流的自主产品来回馈翟志海的支持。创作团队认真研究原产品的优缺点和改进方案,在宁波玩具娃娃形象设计的基础上,按照中西结合理念、突出中华传统文化元素,设计出了“叶罗丽模范公主”全新形象。首席设计师金今讲:“这一全新的形象设计,体现了董事长翟志海中华传统文化的思想,模范公主的服装、服饰、头冠等借鉴吸取了中华传统服饰元素,大量使用了精英集团相关文化元素和背景,以体现精英文化特色。”叶罗丽娃娃以其优美动人的形象、华丽多变的服饰、活动自如的四肢设计,深受国内外儿童的喜爱。

为扩大“叶罗丽娃娃”销售量和国内外影响力,翟志海及时提出了全方位营销策略,在全国20多个省份及国外拥有分销渠道,先后在天猫建立了专卖店,在北京开设了直营店,在全国发展了100多家代理商。销售额逐月攀高,一次次刷新纪录,每年销售量数倍翻番,年销售额已由2013年的200万元至2017年突破1亿元,5年提高了50多倍,可见国内外市场对“叶罗丽”品牌的喜爱程度有多高。叶罗丽娃娃凭借新颖的设计,荣获中国玩具协会最高奖项——创新之星大奖和俄罗斯圣彼得堡世界玩偶艺术展潘多拉白金奖,成为中国少女动漫和娃娃玩具第一品牌。

为发展河北省动漫产业,全力打造本土原创动漫品牌,精英动漫设计、原创了大型三维高清动画片《精灵梦·叶罗丽》第一季。该片采用动作捕捉设备,实行全3D表现手法,成为中国第一部全3D的专门为女孩打造的动画系列片。动画片片头曲,由形象秀美,声音甜美的翟志海的女儿翟雅楠演唱,纯真、纯净、甜美的声音与叶罗丽动画场景完美融合,提高了动画片的视听音效,收到了意想不到的惊喜,提高了收视率和点播量。

2013年10月,《精灵梦·叶罗丽》第一季在江苏优漫卡通首播。2014年首次在爱奇艺、搜狐视频上线,之后在四川卫视、福建东南卫视、青海卫视、新疆卫视等多个电视台播出。截至2018年7月,该动画片连续推出1~6季,先后在全国50多家电视台播出,网络点击量超过100亿次,多次成为热搜榜和热播榜冠军。

精英动漫从2008年起步开始转型与探索,经过4年探索之路,终于在2012年精准确定了自己的产品,实现了一年一个台阶的神速发展,逐步从动漫衍生品向文化创意特色产品的设计、创新、研发、生产、销售的综合功能发展。这样难以想象的发展速度,印证了翟志海中华文化底蕴、自主原创产品的发展思路和发展方向是正确的。一个凝聚着智慧的发展思路,能为企业创造无障碍的发展环境,带来超乎想象的发展速度。《精灵梦·叶罗丽》短短五年多的时间就能形成优质的自主品牌,令人难以置信,着实让人折服和惊叹!

——资本运作喜上市

精英动漫经过十几年的探索尝试、发展成长,成为广为熟知的品牌。此刻翟志海除要求公司抓好叶罗丽娃娃产品提质升级外,他看到了动漫行业的发展后劲和光明的发展前景。他认为:动漫产业不同于传统的第二、第三产业,随着网络和数字技术的发展,动漫产业已经成为以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业。但由于我国起步晚,市场占比不高,仍处于初级阶段。随着4G、5G和融媒体时代的到来,动漫人群必然暴涨,使得动漫具有更广阔的发展空间,中国的动漫产业崛起是必然的。

翟志海看到了新的发展机遇和发展前景,他深刻认识到:跟上时代的发展,必须有足够的研发资金支撑,这就需要改变单一的产业经营模式,实现产业经营和资本运作互动融合、双轮驱动发展。此刻他大脑中最活跃的答案是——在国内上市。他形象地比喻说,产业经营和资本运作,犹如车之两轮、鸟之两翼和人的左右手。两轮才能保持企业平衡前行,两翼才能让企业平稳飞行;若危机来临,左右手合力,方能成功规避和化解风险。创新、突破、重塑 才能带来精英动漫实现宏观经济的巨变,为企业插上腾飞的翅膀!他通过询问专家,发现国内市场发行市盈率普遍高于海外市场,而且维护成本较低,最终决定启动在“新三板”上市。

2015年3月,精英动漫正式启动新三板挂牌计划,在翟志海的带领和支持下,先后经过股东增加注册资金、完善内部管理体系,确定上市券商、律师事务所、会计事务所,完成主体独立、内部审计、合规调查、业务整合,公司股改、更名,向股转系统提交挂牌资料等,2016年5月5日上市挂牌成功,成为河北省第一家登录新三板的动漫公司(证券代码:837012)。公司向河北汇洋文化产业股权投资基金定向增发 250 万股股票。

精英动漫仅用一年时间,就完成了在新三版挂牌,可谓神速。当问及上市有什么秘诀时?翟志海说:“上市其实没那么神秘,不像大家传说的那么高不可攀。实际上我国民营企业有不少自主创新、成长性好的产业,都有其独特的优势。最重要的是企业上市前要有明确的自我定位和发展方向,要根据自身特点选择合适的上市时机和证券市场。只要达到上市条件要求,就能顺利实现上市愿望。”

创办精英动漫,是为了中国孩子们的需要、应用教学需要、提高人才质量需要、国家发展需要。这种以“需要”为发展方向的理念伴随翟志海整个创业、兴业过程。抓住了时代需求、大众需求、市场需求、发展需要,就抓住了机遇,抓住了一切。翟志海这种准确把脉市场走势、按“需要”发展的理念,反映出他寻机发展的敏锐度,这是时代的法则、社会的法则、市场的法则、成功的法则,更是企业生存发展之道。